A rede de fast-food Burguer King foi alvo de uma denúncia no Comitê Olímpico Internacional feita pela concorrente McDonald's, patrocinadora oficial do evento. A alegação é de que a empresa burlou, com uma ação de "marketing de emboscada" as restrições a referências aos jogos por empresas não patrocinadoras.
A peça alvo da denúncia mostra uma mão segurando um pacote de batatas fritas exalando fumaça, remetendo à imagem de uma tocha olímpica. Esse tipo de ação, caso o COI entenda que fez menção à marca dos jogos, pode gerar punição para a empresa. O regulamento do evento, para proteger as marcas patrocinadoras, proíbe o uso de seus símbolos por outras companhias.
Nenhuma das empresas se manifestou oficialmente sobre o assunto.
Veja abaixo a peça que gerou a polêmica:
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